Книга "Международный маркетинг" Игоря Леонидовича Акулича – это всеобъемлющее руководство, предназначенное для студентов, аспирантов, преподавателей экономических специальностей, а также для практиков, занимающихся внешнеэкономической деятельностью. В ней детально рассматриваются теоретические и практические аспекты международного маркетинга, охватывающие широкий спектр вопросов, начиная от анализа глобальной маркетинговой среды и заканчивая разработкой и реализацией международных маркетинговых стратегий. Книга начинается с введения в международный маркетинг, где автор определяет его сущность, цели и задачи, а также рассматривает основные факторы, влияющие на принятие решений в международном маркетинге. Особое внимание уделяется анализу глобальной маркетинговой среды, включая политические, экономические, социальные, технологические и экологические факторы (PESTLE-анализ), а также правовые и культурные аспекты, которые необходимо учитывать при выходе на международные рынки. Автор подробно рассматривает методы исследования международных рынков, включая кабинетные и полевые исследования, а также современные методы анализа данных, такие как SWOT-анализ, PEST-анализ и другие. Особое внимание уделяется сегментации международного рынка, выбору целевых рынков и позиционированию продукта или услуги на международном рынке. В книге детально анализируются основные элементы комплекса международного маркетинга, включая разработку международного продукта, ценовую политику, каналы распределения и продвижение на международном рынке. Автор рассматривает различные стратегии адаптации продукта к требованиям международного рынка, а также особенности ценообразования в различных странах и регионах. Особое внимание уделяется выбору каналов распределения, включая прямые и косвенные каналы, а также логистические аспекты международного маркетинга. Раздел, посвященный продвижению на международном рынке, охватывает широкий спектр вопросов, включая рекламу, связи с общественностью, стимулирование сбыта и личные продажи. Автор рассматривает различные стратегии продвижения, учитывающие культурные и языковые особенности целевых рынков. Особое внимание уделяется использованию современных цифровых каналов продвижения, таких как социальные сети, поисковая оптимизация и контент-маркетинг. Книга также содержит практические примеры и кейсы из опыта ведущих международных компаний, иллюстрирующие применение теоретических концепций на практике. Эти примеры позволяют читателю лучше понять особенности международного маркетинга и научиться принимать эффективные решения в различных ситуациях. Особое внимание уделяется вопросам организации и управления международной маркетинговой деятельностью. Автор рассматривает различные организационные структуры, используемые международными компаниями, а также вопросы планирования, бюджетирования и контроля международной маркетинговой деятельности. В заключительной части книги рассматриваются перспективы развития международного маркетинга в условиях глобализации и цифровизации экономики. Автор анализирует новые тенденции и вызовы, стоящие перед международными компаниями, и предлагает рекомендации по адаптации к изменяющимся условиям рынка. Книга "Международный маркетинг" И.Л. Акулича является ценным ресурсом для всех, кто интересуется вопросами международного маркетинга и стремится к успеху на глобальном рынке. Она сочетает в себе теоретическую глубину и практическую направленность, что делает ее полезной как для студентов и преподавателей, так и для практиков, занимающихся внешнеэкономической деятельностью. Также на сайте вы можете скачать другие книги и учебники.